2025中国电子纸平板市场回暖 需求回归引领增长

洛图科技发布的最新数据显示，2025年中国电子纸平板市场将呈现“需求回归+国货崛起”的发展态势。今年前三季度，中国电子纸平板市场的累计出货量达到175.8万台，同比增长31.3%；全渠道零售量为131.2万台，同比微降2.0%。

头部品牌的优势逐渐加大，市场集中度持续提升。在全渠道口径下，科大讯飞和汉王凭借生态资源优势在办公本市场占据领先地位；而在阅读器线上赛道，掌阅和汉王则领跑市场。

从品类来看，阅读器依然是市场的核心增长引擎。消费者行为调研结果显示，市场回暖的主要原因是用户需求的理性回归，自律人群和专业阅读群体的核心诉求重新主导市场。办公本逐渐渗透到大众办公场景，成为轻量化办公的重要工具；而学习本由于去年同期基数较高以及电子纸显示用户纳新放缓，规模显著下降。

电子纸办公本市场继续保持稳定发展，基于不同客群的需求差异，也加速向B端市场迁移，形成了“B端驱动+C端渗透+G端无纸化场景补给”的发展格局。长期来看，办公本市场潜力巨大，有望成为主流办公人群的核心工具，最终满足深度办公用户对智能化、便捷化的需求。结合电子纸学习本市场规模收缩的影响以及第四季度整体市场的销售现状，洛图科技预测，2025年全年中国电子纸平板市场的全渠道销量约为190万台，同比略增3%。