随着一系列签证、支付、出行和消费便利化政策持续落地见效，今年以来，中国入境旅游市场明显回暖并加速升温。越来越多外国游客走进中国，不仅欣赏自然风光与人文景致，也切身感受到消费、支付和服务的便捷，“中国游”热度不断走高，“中国购”同步升温，为国内旅游经济注入持续动能。
多家在线旅游平台数据显示，今年以来，北京、上海、成都等传统入境游热门城市，外国游客到访量同比增幅均超过90%。在“跟着电影游中国”等文旅融合举措带动下，入境游不再局限于“走马观花”，而是向更强调体验感和参与度的方向延伸。“文化体验游”“深度游”逐渐成为海外游客的新选择，旅行路线也从一线城市向更多中小城市和乡村地区拓展。
进入冬季后，冰雪旅游成为吸引海外游客的新亮点。哈尔滨、大连、长春以及新疆伊宁等地，凭借独具特色的冰雪资源和地域风情，跻身入境游热门目的地。数据显示，自11月17日新一季开园以来，中国雪乡已接待外国游客3700余人次，冰雪景观、民俗体验和冬季活动，成为外国游客了解中国的重要窗口。
围绕游客对深度体验的需求，各地充分用好过境免签等政策红利，持续丰富入境旅游产品供给，精心设计多条主题鲜明、内容多元的精品线路。例如，“熊猫专列”大西南环线将四川、贵州、重庆等地串联起来，游客在一次行程中即可探访三星堆、千户苗寨等代表性文化地标；福建推出的世遗探秘等主题线路，也通过系统化行程设计，引导外国游客更加立体地感受中华文化的历史厚度与现实魅力。
