5月22日，因一则网帖，云南玉龙雪山栈道上的个性化标语被全部拆除。这些标语包括“菜就多练”、“还没放弃？真倔，都喘成啥了？”等，疑似因为部分声音质疑其“嘲讽高反游客”而被移除。5月23日，玉龙雪山游客中心工作人员确认相关贴纸已全部拆除，并表示未来即便在原位置张贴新内容，也将以文明提醒和警示提示为主，不再延续原有风格。
这些被拆除的标语原本位于玉龙雪山登山栈道台阶立面，沿步道爬升依次出现。内容还包括“您这姿势，是给台阶相面呢？”、“这不是挑战，是自虐的艺术”、“不会吧不会吧，这就开始喘了？”等网络流行语及文案。
23日，一位游客在社交平台上发帖反馈称，玉龙雪山不同于其他山岳，许多人一路上边吸氧边努力攀登，是顶着高原反应在挑战自我。无论游客是因身体不适中途折返还是坚持到底，其实都值得夸赞。该游客认为景区这种自以为幽默的“贬低式”文案不仅无法缓解疲惫，反而让人感到低俗与冒犯。她还以浙江莫干山的鼓励性标语作为对比，认为这类话语更为妥当。丽江旅游集团客服随后联系了该发帖人，明确回应已了解到玉龙雪山贴纸问题，并安排工作人员拆除栈道沿途相关标语，表示后续会加强现场巡查，维护良好游览环境。
这位发帖游客表示自己并没有投诉，只是想表达自己的观点，没想到引起了大家的共鸣。对于旅游管理方迅速的处置态度，她表达了赞赏，并期待景区能推出更适宜的新标语。
尽管管理方动作迅速，但事件引发的讨论并未平息。有不少曾经到访玉龙雪山的游客对标语被拆除感到不解与惋惜。一些游客认为这些略带调侃的文字恰恰是支撑团队咬牙登顶的动力，能在极度疲惫时博人一笑，还能成为同行朋友间打趣互动的调剂品。但也有一些游客回忆起自己登临玉龙雪山时对这些标语感到冒犯，认为在缺氧的情况下看到这样的标语更加生气。还有游客表示，相比打压嘲讽的话，自己更喜欢鼓励式表达，并举例称安徽天柱山的标语让人舒心得多。
