开榴莲开到音响了 盲盒式购买引发热潮

最近，水果店的榴莲区变成了“赌石现场”。一群人围着货架，拿着手电筒照、凑近了闻、戴手套按刺，表情比考试还认真。选好了递给老板开果，几双眼睛死死盯着。剥开那一刻，有人欢呼，有人叹气，旁边还有人举着手机拍视频。

“哇！干包！绝对干包！” “完了，又是‘报仇榴莲’，180块买了个寂寞……”

这不是段子，就发生在5月全国多地的水果店。网上管这叫“开榴莲盲盒”，相关视频在抖音、小红书的播放量据说已经超过40亿次。甚至还诞生了两个新词：“报恩榴莲”（肉多皮薄、形状完美）和“报仇榴莲”（肉少皮厚、打开想哭）。

花几十上百块钱买一个不确定能开出多少肉的东西，大家为什么还这么上头？其实，大家买的不是榴莲，而是“开奖”的感觉。你刷到“开榴莲盲盒”的视频，是不是没忍住看完了？明明知道结果只有两种：肉多或肉少，但你就是想知道——这一刀下去，到底是惊喜还是惊吓。

这里面有个心理机制，叫不确定性奖励。科学家发现，当结果不确定时，大脑分泌的多巴胺最多。比起“确定能拿到100块”，“有可能拿到500块也有可能啥也没有”更能让人兴奋。榴莲盲盒也是这个道理。如果每一颗榴莲都标好了“这有5房肉、每房100克”，买起来还有什么意思？恰恰是因为你永远不知道剥开是什么样，那一下的刺激感才让人上瘾。