近日，资本市场迎来多项监管与开放的重要举措。央行、证监会等八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》，为互联网金融营销划定清晰边界；证监会启动第三轮打击上市公司财务造假专项行动，以科技监管与从严追责净化市场生态；合格境外投资者（QFII）获准参与国债期货套期保值，进一步推动资本市场的高水平开放。
市场分析认为，从规范营销秩序、严打造假乱象，到扩大制度型开放，这些举措协同发力，旨在保护投资者合法权益和夯实长期向好根基，为资本市场高质量发展注入确定性与新动力。
随着数字经济的发展，互联网已成为金融产品营销的主要渠道，但虚假宣传、违规引流等乱象频发，严重侵害了投资者权益。此次八部门联合出台的《营销办法》自2026年9月30日起实施，是国内首部针对金融产品网络营销的系统性监管文件，实现全品类、全主体、全流程监管覆盖，堵住行业监管漏洞。该办法明确，非金融机构及个人不得开展或变相开展金融产品网络营销，并对第三方互联网平台提出了严格要求，如平台仅能接受金融机构委托提供服务，不得转委托；营销导流必须直接跳转至金融机构自营平台，严禁层层转接、隐藏风险；在用户进入购买环节前，需设置强制阅读时间与显著风险提醒，杜绝诱导式营销。此外，办法还要求营销宣传使用准确通俗语言，禁止误导性表述，并明确禁止为非法金融活动提供营销服务。
业内分析指出，《营销办法》将推动金融产品网络营销从“流量至上”转向“合规为本、风险匹配”，减少误导销售与纠纷，重塑行业良性生态，为投资者营造更安全、透明的消费环境。
财务造假是资本市场的顽疾，破坏信息披露真实性，扭曲资源配置，损害投资者信心。自2024年新“国九条”发布以来，证监会已开展两轮专项行动，累计查办各类财务造假案件线索263起，正式作出行政处罚决定107起，罚没款合计33亿余元，严肃查处了紫天科技、东方集团、高鸿股份等重点案件，东方通、立方数科、长药控股等18家严重造假公司被强制退市。本轮行动延续“零容忍”态度，对造假主体、控股股东、实际控制人及责任高管从严处罚，追回虚假业绩对应的超额薪酬，斩断“造假致富”链条；强化行刑衔接，向公安机关移送涉嫌欺诈发行、背信损害上市公司利益等犯罪线索，追究刑事责任。同时，对配合造假的中介机构“同查同罚”，压实“看门人”责任，切断造假利益链条。专项行动还明确约束控股股东、实际控制人的行为，严禁资金占用、违规担保，压实董事会秘书、独立董事、审计委员会职责，强化内控有效性，建立中介机构“吹哨人”激励机制，鼓励市场主体主动揭黑。
